Cilj predmeta je poznavanje studenata sa tekstom, grafemom, crtežom i slikom kao osnovnim elementima vizuelnih komunikacija i grafičkog dizajna, njihovom transformacijom i konceptualnom i formalnom različitošću u odnosu na narativ i retoriku vizuelne poruke. Upoznavanje studenata sa elementima grafičkog dizajna u prostoru i u digitalnom okruženju.
Po završetku kursa studenti će: poznavati bitne karakteristike slike kao jednog, i teksta kao drugog tipa vizuelnog iskaza i njihovog međusobnog povezivanja u realizaciji određene vizuelne celine; biti osposobljeni da samostalno produciraju projekte u oblasti grafičkog dizajna; biti osposobljeni da razumeju i kritički analiziraju sadržaje nastale kombinovanjem različitih vizuelnih elemenata; biti upoznati sa produkcionim zahvatima koji su neophodni da bi se realizovao celovit projekat u oblasti grafičkog dizajna.